驴Por qu茅 el fabricante de cigarrillos electr贸nicos Juul anuncia su producto en la televisi贸n cuando los avisos de cigarrillos est谩n prohibidos? La respuesta es: porque puede.
Durante casi 50 a帽os, la publicidad de cigarrillos ha estado prohibida en la televisi贸n y la radio. Pero los cigarrillos electr贸nicos, esos dispositivos que funcionan con bater铆as que generalmente se parecen a unidades flash USB pero con 鈥渃谩psulas鈥� de nicotina saborizada, .
Desde el lanzamiento de su producto en 2015, Juul Labs, con sede en San Francisco, ha tomado por asalto el mercado de los cigarrillos electr贸nicos y ahora representa en tiendas. Hasta hace poco, los comerciales de televisi贸n no hab铆an desempe帽ado un papel en el marketing de Juul, que se basaba principalmente en las redes sociales.
Pero este a帽o, la compa帽铆a lanz贸 una campa帽a de publicidad televisiva de $10 millones, , cuyo objetivo, seg煤n dijeron, era ayudar a los adultos a encontrar una alternativa m谩s saludable al cigarrillo tradicional. La campa帽a tambi茅n se despliega en anuncios impresos y de radio.
Muchos defensores de la salud p煤blica se muestran esc茅pticos ante las reiteradas afirmaciones de la compa帽铆a de que los fumadores adultos son su p煤blico 鈥渢arget鈥�. Cuando lanz贸 su elegante cigarrillo electr贸nico hace cuatro a帽os, como Facebook, Instagram y Twitter para promocionar su producto en anuncios que, especialmente al principio, presentaban a divertidos veintea帽eros en una fiesta.
A medida que el producto se puso de moda, los j贸venes ayudaron a correr la voz entre otros j贸venes usando hashtags como #juul. Los conocidos como 鈥渋nfluencers鈥� (que tienen influencia) de las redes sociales que postearon contenido alabando a Juul amplificaron el mensaje.
鈥淗ay pruebas abrumadoras de que el comportamiento de Juul contribuy贸 a que el producto se vendiera a los j贸venes鈥�, dijo el doctor Robert Jackler, profesor e investigador principal de Stanford Research Into the Impact of Tobacco Advertising (SRITA) en la escuela de medicina de la universidad.
Juul dijo que , y apoya los esfuerzos para limitar los productos de tabaco entre los menores de 21 a帽os. 鈥淩econocemos que el uso de productos de vapor por parte de los j贸venes es un problema que requiere una respuesta efectiva y apropiada de la industria y los organismos reguladores鈥�, dijo Ted Kwong, portavoz de Juul Labs. 鈥淎poyamos firmemente las restricciones en la comercializaci贸n de productos de vapor en las redes sociales鈥�.
En los 煤ltimos a帽os, el n煤mero de estudiantes de secundaria e incluso ni帽os m谩s peque帽os que dicen haber usado cigarrillos electr贸nicos ha crecido r谩pidamente, alarmando a padres y defensores de la salud p煤blica.
El a帽o pasado, casi el 21% de los estudiantes de secundaria informaron haber usado cigarrillos electr贸nicos en los 煤ltimos 30 d铆as, seg煤n un an谩lisis de los datos de la publicado por los Centros para el Control y Prevenci贸n de Enfermedades (CDC). En 2011, la proporci贸n era solo del 1,5%. Solo entre 2017 y 2018, el n煤mero de estudiantes de secundaria que dijeron ser usuarios actuales de cigarrillos electr贸nicos aument贸 en un 78%, a m谩s de en general. Los CDC dijeron que 1 de cada 20 estudiantes de secundaria, reportaron haber vapeado en el 煤ltimo mes.
En contraste, el dijeron que usaron cigarrillos electr贸nicos en 2017, seg煤n los CDC.
Los cigarrillos electr贸nicos, tambi茅n llamados vapes, se introdujeron en los Estados Unidos a mediados de la d茅cada de 2000. Algunas de las primeras versiones se parec铆an a cigarrillos reales. El producto de Juul se puede conectar a una entrada de USB para recargarse y cabe discretamente en la palma de la mano, lo que a menudo frustra a los padres y maestros que buscan evitar que los adolescentes lo usen.
Existe evidencia de que fumar cigarrillos electr贸nicos puede actuar como una que lleva a los j贸venes a probar fumar cigarrillos. Y este consumo sigue siendo la principal causa de muerte evitable, matando a m谩s de en los Estados Unidos cada a帽o.
Los cigarrillos electr贸nicos , en el cual se encuentran la mayor铆a de los qu铆micos que causan c谩ncer y otros qu铆micos nocivos del humo del tabaco. Pero , que es altamente adictiva y puede da帽ar el cerebro en desarrollo de los adolescentes.
Adem谩s, el vapor que las personas inhalan cuando se calienta la nicotina l铆quida en los cigarrillos electr贸nicos puede contener , metales pesados 鈥嬧�媦 otras sustancias peligrosas.
Sin embargo, los cigarrillos electr贸nicos a menudo se promocionan como una alternativa m谩s saludable al tabaquismo, y esa es la premisa de la de Juul. Los testimonios muestran a adultos que describen los cambios positivos en sus vidas despu茅s que dejaron de fumar cigarrillos para usar Juul.
鈥淨ueremos que los fumadores adultos escuchen directamente de los ex fumadores adultos que Juul Labs ofrece una verdadera alternativa a los cigarrillos combustibles y est谩 mostrando un 茅xito sin precedentes, con estudios que muestran que entre el 40% y el 56% de los fumadores adultos cambian completamente dentro de los 90 d铆as de uso鈥�, dijo Kwong.
Aunque es m谩s probable que los adolescentes vean anuncios en las redes sociales que los anuncios impresos y de radio tradicionales, los anuncios televisivos de Juul probablemente tenga un impacto, dijo Bonnie Halpern-Felsher, profesora de pediatr铆a en la Escuela de Medicina de la Universidad de Stanford, quien desarroll贸 un sobre tabaco para docentes.
鈥淐uando dices que un producto es para un adulto, el mensaje no es 鈥楴o lo uses鈥�, es 鈥淯sa estos productos y parecer谩s adulto o maduro鈥欌��, dijo Halpern-Felsher.
A los defensores contra el tabaquismo les gustar铆a ver que se apliquen los mismos l铆mites de comercializaci贸n a los cigarrillos electr贸nicos que los que pesan sobre los cigarrillos combustibles, incluida la prohibici贸n de que se promociones en la televisi贸n y la radio.
Tambi茅n les gustar铆a ver que se implementaron en virtud del Master Settlement Agreement en 1998 entre los mayores fabricantes de cigarrillos y los fiscales generales de 46 estados que aplican a los cigarrillos electr贸nicos. Los estados hab铆an demandado a las tabacaleras para recuperar sus costos por el tratamiento de fumadores enfermos y moribundos. Entre otras cosas, el acuerdo prohibi贸 la mayor铆a de los anuncios en v铆as p煤blicas, en productos de marca, muestras gratuitas de productos y patrocinios de eventos, como conciertos y eventos deportivos.
Los fabricantes de cigarrillos electr贸nicos, como Juul, han utilizado algunos de esos m茅todos de publicidad a lo largo de los a帽os.
El a帽o pasado, despu茅s que la Administraci贸n de Drogas y Alimentos (FDA) dijera que estaba tomando contra una 鈥渆pidemia鈥� de vapeo adolescente, Juul anunci贸 cambios en sus estrategias de marketing.
La compa帽铆a cerr贸 sus cuentas de Facebook e Instagram y limit贸 las comunicaciones de Twitter a publicaciones no promocionales, dijo Kwong.
Eso es como cerrar la puerta del granero despu茅s que el caballo se haya ido, dijeron defensores de la salud p煤blica. Los j贸venes, agregaron, contin煤an posteando sobre Juul en esos sitios.
鈥淓s demasiado tarde鈥�, dijo Dave Dobbins, director de operaciones de Truth Initiative, un grupo de defensa contra el tabaco. 鈥淟os ni帽os est谩n haciendo su trabajo por ellos鈥�.